传统文化赋能 文旅消费正火爆

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逛庙会、尝美食、购商品、观非遗节目……连日来，四川省什邡市师古镇再现了“人声鼎沸于市，绵延十里不绝”的繁华盛况。首届师古药王养生文化旅游节暨第20届川西药王会在朋友圈、视频号等社交网络平台的大力传播，让这场传统文化味儿浓、烟火气足的盛会火出了圈。

走进展销会现场可以看到，160余个摊位分列在道路两侧，融合了日用品、服饰、家具、美食、美妆等丰富的商品种类。会场之外还散落着部分流动摊位，一些本地村民利用空闲之余摆起地摊做点小生意，极大满足了八方游客吃、游、购、娱的需求。

“活动第一天销售额就达到2000多元，周末的收入更加可观。”在羊肉串摊位前，前来消费的游客络绎不绝，老板王强忙得不亦乐乎。他说，随着人流量越来越多，相信生意会越来越好。

虽然天气炎热，但依旧阻挡不住游客们的热情。每天，到活动现场的本地及周边、外地游客络绎不绝，特别是到了周末或夜幕降临的时候，更是游人如织。游客们开启了“买买买”“吃吃吃”模式，人间烟火的气味开始升腾。

“这次活动，通过统战搭台，将传统的药王巡游活动与文旅消费相结合，进一步扩大了活动的规模和影响力，让广大群众在感受传统文化魅力的同时，也能充分感受到师古镇深厚的人文历史。”师古镇党委委员、组织宣传统战委员翟亚鹏说。

“药王”孙思邈云游至什邡云西镇火神庙（现今师古镇药王宫）传医送道，施药积善，惠泽一方。人们为纪念孙思邈，以农历四月二十八“药王”孙思邈离宫出行日为祭日，举办“云西药王会”，历代传承，保留至今。历经历史的演变，师古药王会已成为当地民众纪念药王，以及当地政府参与举办商贸交流的一大盛会。

据翟亚鹏介绍，今年的首届师古药王养生文化旅游节暨第20届川西药王会从6月10开始，持续至6月18日。活动招引了百余家摊位，引进诸多特色小吃、农特产品，是一届规模大、摊位数量多、人数多的大规模集会。

据不完全统计，截至6月18日，前往活动现场的人流量已超10万人次，销售额达1000余万元。其中，服装、美食销售最为火爆，美食摊位日最高销售额突破200万元。（记者 戚原 通讯员 张世浩 谭丽雅）

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